彪马 按生活态度细分消费者

德国彪马公司ＣＥＯＺｅｉｔｚ一上任就指出：个性是我们的生存关键，我们要做消费者最想要的运动生活方式品牌，不然我们根本不可能和耐克等巨头竞争。

彪马公司说一位１９岁日本中学生的生活态度和品牌偏好度可能跟一名３０岁的纽约黑人一样。思维态度和生活方式是影响彪马消费者最重要的因素，创造一种属于彪马的、独特的品牌态度也是我们品牌营销的核心。我们将“运动”定义为一种积极的生活方式，希望彪马的消费者即使是变成了７０岁的老奶奶仍然是这种生活方式，同时也是品牌的忠实顾客。

彪马市场细分的核心就是要牢牢地抓住“最先尝试者”。“最先尝试者”大约占消费总数的１３．５％，他们一般都是某一个市场或领域的“意见领袖”，可以帮助将品牌或产品推荐给“从众者”和“落后者”。